一(yī)年(nián)一(yī)度的(de)「新物(wù)種爆炸·吳聲商業(yπè)方法發布2022」在8月(yuè)7日(rì)立秋當σ天拉開(kāi)序幕。場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實驗室創始人(rén)吳聲首度發布「場(chǎng)景品牌」8個(gè)方'法與5大(dà)預測，系統講述了(le)一(yī)個(gè)「品牌的(d¥e)高(gāo)度确定性時(shí)代」。

會(huì)上(shàng)，“京東(dōng)新物(wù)種實驗室”直播間(jiān)與LAUNCH首發正式發布“新物(wù)→種首發計(jì)劃”，将借助京東(dōn€g)新物(wù)種實驗室“有(yǒu)責任的(de)供應鏈”和(hé)LAUNCH首發“有(₹yǒu)場(chǎng)景的(de)企劃力”，在新物(wù)種實驗室直播中發布更多(duō)“場(chǎng)景定義的(de)新爆品”，讓首發模&式創新更加持續、也(yě)更加可(kě)預期。

吳聲在分(fēn)享中談到(dào)，場(chǎng)景品牌是(shì)新生(shēng)活方式☆的(de)知(zhī)識圖譜，企劃供應鏈，傳遞新觀念。随著(zhe)更深入思考首發的(de)品效合一(yī)，LA♠UNCH首發進一(yī)步測試“場(chǎng)景新直播”，以場(chǎng)景化(huà)、專業(yè)化(hu‌à)、互動性為(wèi)出發點，從(cóng)貨架到(dào)場(chǎng)景、從(cóng)賣産品到(dào)賣提₩案，探索直播電(diàn)商的(de)新π模型。

京東(dōng)零售平台業(yè)務中心內(nèi)容生(shēng)态部負責人(rén)表β示，依托數(shù)智化(huà)能(néng)力和(hé)供應鏈優勢針對(duì)場(ch₹ǎng)景化(huà)直播進行(xíng)探索是(shì)京東(dōng)直播的(de)重要(yào)創新方向，不(bù)僅可(σkě)以為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái)多(duō)元的(de)直播購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，更有(yǒu)助于品←牌商家(jiā)把握新趨勢、撬動增量市(shì)場(chǎng)，拓展行(xíng®)業(yè)新機(jī)遇。

電(diàn)商直播進入下(xià)半場(chǎng)，供應鏈賦能(néng)場(chǎng)景化(huà)直π播變革

近(jìn)年(nián)來(lái)直播帶貨、網紅(hóπng)經濟方興未艾，成為(wèi)推動數(shù)字經濟發展的(de)新引擎。但(dàn)随之而來(lái)的(de)是(shì)，直播內(nèi✔)容同質化(huà)嚴重、商品質量參差不(bù)齊、售後服務不(bù)到(dào)位等行(xíng)業(yè)亂象頻(pín)出，直播帶貨行(xínβg)業(yè)泡沫逐漸破裂。

大(dà)浪淘沙後，電(diàn)商直播進入下(xià)半場(chǎng)，未來(lái)何去(qù)何從(cóng)？

場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實驗室創始人(rén)吳聲認為(wèi)，直播帶貨從(cóεng)以價格為(wèi)導向到(dào)以價值為(wèi)導向，預示電(diàn)商直播已進入下(xià)半場(ch★ǎng)。

越來(lái)越多(duō)用(yòng)戶對(duì)價格的Ω(de)敏感度在降低(dī)，他(tā)們更注重在直播間(≈jiān)獲得(de)新的(de)生(shēng÷)活方式靈感和(hé)提高(gāo)相(xiàng)關場(ch♦ǎng)景生(shēng)活品質的(de)•商品，消費(fèi)者對(duì)于美(měi)好(hǎo)生(shēng)活的(de)追求催生(shēng)直播向←“場(chǎng)景解決方案”躍遷。

基于對(duì)直播價值的(de)更深入理(lǐ)解，京東(dōng)直播堅持推動電(diàn)商直播向符合用‍(yòng)戶需求的(de)場(chǎng)景化(huà)直播新業(yè)态進發。618期間(jiān)，京東(dōΩng)直播推出了(le)首場(chǎng)“新物(wù)種實驗室”直播，在直播中營造的(de)“8分(fēn)鐘(zhōn€g)單身(shēn)廚房(fáng)”、“一(yī)平米居家(jiā)健身(shēn)”等場(chǎng)景化(huà)主題直播會(huì→)場(chǎng)，既分(fēn)享了(le)不(bù)将就(jiù)的(de)生(shēng≈)活态度，也(yě)以場(chǎng)景化(huà)組合商品的(de)形式為(wèi)消費(fèi)者提供了(le)更好(hǎo)≥的(de)選擇。新穎的(de)場(chǎng)景化'(huà)消費(fèi)體(tǐ)驗也(yě)受到(dào)消費(fèi)者青睐，活動期間(jiān)近(jìn)7成商品被“組團”買走。

值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，相(xiàng)較于過往的(de)直播形态，場(chǎng)景化(huà)直播對™(duì)供應鏈能(néng)力提出了(le)更高(gāo)的(de)要(yào)求，這(zhè)恰恰是(shì)京東(γdōng)直播的(de)優勢所在。在新物(wù)種場(chǎng)景化(huà)直播中，京東(dōng)借助商品品質、商品豐富度、價格競争±力、服務體(tǐ)驗等多(duō)維度的(de)強供應鏈優勢，通(tōng)過跨品類聯動，充分(fēn)滿足用(γyòng)戶場(chǎng)景化(huà)消費(fèi)需求。→

立秋之夜一(yī)鍵熱(rè)愛(ài) 場(chǎng)景直播開(kāi)啓智能(néng)生(shēng)活之旅

8月(yuè)7日(rì)活動當晚，以“秋來(lái←)萬物(wù)收”為(wèi)主題的(de)京東(dōng)新物(wù)種實驗™室場(chǎng)景化(huà)直播正式進行(xíng)。在長(cháng)達5小(xiǎo)時(shí)的(de )直播裡(lǐ)，主播以極強的(de)生(shēng)活感知(zhī)和‍(hé)專業(yè)講解能(néng)力，帶來(lái★)一(yī)系列智能(néng)新品首發福利，β暢玩(wán)智慧科(kē)技(jì)，對(du‌ì)場(chǎng)景化(huà)直播新業(yè)ε态的(de)進一(yī)步探索。

如(rú)何在城(chéng)市(shì)高(gāo)速、擁堵路(lù)況、人(r₩én)車(chē)混行(xíng)、車(chē)位泊車(chē)等場(chǎng)景無幹預穿越鬧市(shì)？有(yǒu)沒有(yǒu)一(yī)件(ji♥àn)設備就(jiù)能(néng)滿足學生(shēng)在線學習(xí)和(hé)職 員(yuán)在家(jiā)辦公的(de)雙重需求？能(néng)不✘(bù)能(néng)丢掉體(tǐ)積大(dà)、笨重、不(bù)時(shí)尚的(de)各式各型号✘充電(diàn)器(qì)，為(wèi)辦公、商旅出行(xíng)減負……

在京東(dōng)新物(wù)種實驗室直播間(jiān)，極狐新♦能(néng)源汽車(chē) 阿爾法S 全新HI版、聯想至像打印機(jī)、ThinkBook Plu×s17筆(bǐ)記本等品質好(hǎo)物(wù)從(cóng)貨架走♥到(dào)戶外(wài)，從(cóng)城(chéng)市(sh ì)街(jiē)區(qū)、寫字樓辦公區(qū)走向大(dà)自(zì)然€，帶來(lái)“城(chéng)市(shì)高(gāo)階全場(chǎng)景智能(néng)駕駛”、“6分(fēn)錢(qián)手機(jī≤)掃碼打印”、“精緻高(gāo)效商旅出行(xíng)”、“多(duōσ)屏駕馭高(gāo)能(néng)未來(lái)”等契合秋天的(de)家(jiā)居、辦公及出行(xíng)環境的(de)主題場(chǎng)景。直播間'(jiān)将跨品類商品融入不(bù)同的(de)使用(yòng)場(chǎng)景，為(wèi)用(yòng)戶提供不(₽bù)同場(chǎng)景的(de)生(shēng)活解決方案，用(yòng)戶一(yī)鍵即可(kě)購(g×òu)買相(xiàng)應的(de)商品套裝。

此次，京東(dōng)新物(wù)種實驗室以智能(néng)新品⾸發為(wèi)線索，圍繞爆品、新品的(de)直播內(✘nèi)容， 跨品類甄選相(xiàng)應品牌商品，由對(duì)新生(shēng)活π方式、新品有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)場(chǎng)景理(lǐ)解和(hé)故事(shì)化(huδà)表達的(de)達⼈主播，給大(dà)家(jiā)帶來(lái)知(zhī)識性、參與感更強的(de)沉浸式場(chǎng)₩景直播消費(fèi)體(tǐ)驗，吸引了(le) 更多(duō)年(nián)輕消費(fèi)者參與。

這(zhè)也(yě)契合此次最新發布的(de)“新物(wù)種首發計(jì)劃”≈，一(yī)個(gè)具體(tǐ)的(de)目标§是(shì)首發“場(chǎng)景定義的(de)新爆品”，三件(jiàn)重要(y→ào)的(de)事(shì)情—— 洞察人(rén)，數(shù)據建模捕捉新消費(fèi)趨勢®；企劃貨，整合供應鏈精準供給趨勢新品；設計(jì✔)場(chǎng)，規劃首發陣地(dì)引爆IP，場(chǎng)景化(huà)直播則是(shì₹)最佳的(de)承載方式。

未來(lái)，京東(dōng)直播還(hái)将繼續聚焦行(xíng)業(yè)發展新趨勢、新變革，深刻洞察用(yòng)戶需求，捕捉新消費(f↕èi)趨勢信号，持續探索更加專業(yè)和(hé)有(yǒ×u)趣的(de)直播模式，并聯合品牌商家(jiā)探索趨∞勢場(chǎng)景與內(nèi)容升級的(de)解決方案式行(xíng)業(yè)創新，撬動新★的(de)增量場(chǎng)，滿足用(yòng)戶對(duì)美(měi)好(hǎo)生(s<hēng)活的(de)期待，不(bù)負每一(yī)份熱(rè)愛(ài)。